昨日，耐克在电商平台京东“618”年度大促的宣传图片再掀波澜。不少网友指出，这组宣传图刻意使用“眯眼”的模特，不仅剃光了眉毛，还给了面部特写镜头，此宣传图片已被下架。
事实上，小眼睛已经成了部分欧美人歧视亚洲人的偏见，故意眯眼更是其对亚洲人极端侮辱性的表现，恶劣程度堪比在黑人面前直呼“尼格”。
网红超模Gigi Hadid曾在2017年的一段视频中，手持饼干做出眯眼的动作，随后露出了调侃的嘲笑。该明显歧视亚裔的视频一经曝光，立刻引来巨大非议，也导致了Gigi事业急转直下。
Gigi Hadid涉嫌歧视亚裔视频
更受关注的是在2018年掀起轩然大波的意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana辱华事件中，该品牌用傲慢的旁白和模特奇怪的的筷子使用姿势被批歧视中国传统文化。不仅如此，模特在该视频中反复刻意地眯起眼睛同样被解读为是对中国人的恶意侮辱。
Dolce & Gabbana涉嫌辱华视频中的模特刻意眯眼
事件一出，陈坤、迪丽热巴、王俊凯、范丞丞、火箭少女101等众多国内明星第一时间宣布退出该品牌在上海举办的大秀，Dolce & Gabbana受到国内多个电商平台下架，此后品牌高层出面道歉也未能挽回中国市场。
值得注意的是，在新疆棉花事件之后，耐克已经不是第一次因宣传材料引起争议了。仅在新疆棉花事件数日后的4月底，耐克在京东的宣传文案“LET TRASH DO THE TALK凭本事放狠话”就引得众多网友批评耐克不但不道歉，更是意图强硬的回击。
耐克京东平台上的争议文案
还有不少网友指出，“LET TRASH DO THE TALK”直译为让垃圾去说吧，更是显得耐克傲慢无比。据LADY OL了解，这条宣传文案来自耐克的一款环保篮球鞋，早在2月份就已经在全球推广，并非针对中国市场或者新疆棉花事件。
耐克环保篮球鞋CosmicUnity
但是，在如此敏感的时期，使用如此敏感的宣传文案和图片即便不是耐克刻意为之，也是品牌公关部门的重大失职。
品牌终将需为自己的行为买单，根据国际评级机构晨星(Morningstar)数据显示，4月份耐克和阿迪达斯在电商平台天猫的销售额分别暴跌59%和78%，另外同样涉及抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。
数据来自国际评级机构晨星(Morningstar)
与此同时，本土运动品牌迎来了最好的发展时机。包括Fila等品牌在内的安踏集团4月份天猫销售额同比暴增超50%，李宁更是几乎翻翻，其时尚产品线“中国李宁”增长幅度甚至高达惊人的800%。
率先从疫情危机中复苏的中国市场对耐克业绩起着至关重要的作用。耐克2021财年第三财季业绩财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元(约合人民币679.4亿元)，较上年同期增长3%;净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。
尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。
中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季，尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨8%，连续第六年实现增长。
中国消费者正在全面觉醒，没有一个品牌可以在不尊重中国文化的同时在中国的土地上稳步发展，即便影响力大如耐克也需要付出沉重的代价。
