中新经纬5月23日电 (常涛)国内手机市场迎来历史最低谷。3月份，中国国内市场手机出货量下降40%，引起关注。出货量下降，手机厂商库存压力翻了一番。据报道，国内三大手机厂商已经通知供应商削减约20%的订单。面对诸多不利因素，即将到来的618年中大促销能在多大程度上改变手机市场的下滑？
接近2020年低谷
根据中国信息通信研究院近日发布的数据，2022年3月，中国国内市场手机出货量为2146.同比下降400万部.5%。一季度，国内市场手机总出货量累计6934.6万部同比下降29万部.2%。
其他市场机构(IDC、Counterpoint Research、CINNO Research)根据4月底发布的数据，2022年第一季度，中国智能手机市场出货量或销量同比下降约14%。Counterpoint Research报告显示，本季度手机交易量接近2020年第一季度。
随着出货量的下降，手机制造商的库存压力翻了一番，减少订单已成为不可避免的选择。据日经亚洲报道，中国三大手机品牌制造商小米OPPO、vivo已通知供应商，未来几季将砍单约二成。
第一手机行业研究所所长孙燕彪告诉中新经纬记者，2022年春节后，供应链传出相关消息，但手机制造商一直在观望。就目前的市场情况而言，手机制造商削减订单并不奇怪，甚至不可避免。
早在2022年3月底，天丰国际分析师郭明皮就在社交媒体上透露，自2022年以来，国内主要安卓手机品牌已经减少了约1次.约7亿份订单占2022年原出货计划的20%，并指出，由于消费者信心不足，订单可能在未来几个月内继续下降。
在出货量下降和制造商削减订单的背后，手机市场正受到各种不利因素的影响。CINNO Research2022年4月，国内智能手机销量较3月继续下降10%。CINNO Research高级分析师刘雨实在接受中新经纬记者采访时表示，目前安卓阵营疲劳明显，不仅受疫情导致物流停滞、消费下降等因素影响，还存在一些行业问题。高通、联发科芯片供应不足，部分新机型推迟上市，近年来手机进步有限，消费者换机意愿不强，都是手机市场面临的不利因素。刘雨实说。
在绝境中寻找机会
在市场低迷的时刻，任何有利于消除库存的方法都将被手机制造商视为救命稻草。目前，618是救命稻草。虽然购物节是电子商务平台的主战场，但手机制造商并不缺乏。
5月22日，小米推出618促销活动，宣布全平台产品降价计划，最高降价500元。其中，小米12X降价300元，手价2399元。小米12和小米12Pro降价500元，到手价3199元起。
荣耀方面，相关人士表示，具体情况还在制定中，预计荣耀70年5月30日发布会将公布618的优惠计划。
此外，许多新手机也在618前后上市，制造商希望率先抓住这一波消费热潮。vivo刚刚发布了vivo S15系列，OPPO也即将发布Reno 8系列，这些新手机主要集中在中档价格，有利于开拓市场。
平台方面，JD.COM23日晚8:00开始预售，推出手机以旧换新最高补贴1540元、365天只换不修等服务。产品方面，购买指定型号iPhone 13，立减600元；一加 Ace 竞速版，京东支付100元定金可抵200元，手价从1999元起；荣耀Magic4 Pro以旧换新最高补贴590元等。
但从目前的情况来看，与往年相比，手机厂商和平台参与618的力度并不大。618能成为手机销量触底反弹的机会吗？
电信分析师马继华对中新经纬记者进行了分析。按照惯例，手机厂商对618寄予厚望，但今年情况特殊。一方面，全国疫情防控压力大，居民消费动力不足，物流配送有限；另一方面，由于业务压力有限，包括手机厂商、电商平台等补贴能力有限，降价幅度有限。此外，目前手机产品缺乏亮点，消费者不愿意换机。总的来说，今年618很难实现手机销量的强劲拉动。马继华说。
刘玉石表示，第二季度疫情对生产、物流、消费等环节的影响比第一季度更严重，因此第二季度手机市场的整体表现将明显低于第一季度。虽然部分地区的疫情得到了控制，上述环节得到了一定程度的缓解，制造商和平台也在积极准备618来拯救业绩，这将发挥一定的驱动作用，但由于整体更换需求不强，预计销售情况不会好于前几年同期。
孙燕彪还认为，目前的换机周期牢牢控制着手机市场的出货量。孙燕彪说：该换手机了，自然会买。主动买的意愿不强。618将促进手机销售。
vivo执行副总裁兼首席运营官胡柏山此前在公开场合表示，国内手机制造商已进入股市，用户更换周期已从最早的16-18个月演变为20-24个月，再到最近的36个月。
市场何时回暖？
虽然手机制造商已经进入了新的发布季节，各种新产品仍在继续，但市场何时复苏仍有待进一步观察。
目前，手机制造商也在积极拓展荣耀、华为等产品线OPPO等待制造商发布笔记本电脑或平板电脑，以提高性能。另一方面，手机制造商也在提高手机产品的技术内容，给市场信心。最明显的例子是，国内主要手机制造商已进入折叠屏幕手机轨道，价格低于1万元。
孙燕彪分析，虽然换机周期的规律无法打破，但如果全国疫情得到有效控制，消费恢复，将对手机市场产生积极影响。
刘宇实际上有点悲观。他说，联发科已经削减了2022年第四季度订单的30%-35%，高通削减了2022年下半年部分高端骁龙8系列订单的10%-15%。G芯片是智能手机的关键上游组件，这意味着至少在2023年第一季度之前，手机市场不会有所改善。对于手机制造商来说，通过其他产品线适当分担风险已成为一种常见的操作。（中信精卫APP)
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