遏制抄袭，要培育原创的土壤。
在奥迪小满广告被指控抄袭后，宝马的一则创意广告也被指控抄袭；与此同时，本田的一则汽车广告创意被指控盗用他人的生活经历，并为未经同意使用商业广告道歉……
由于广告卷入抄袭纠纷，几大汽车品牌不可避免地给人一种印象：广告业是否失去了原创性？
目前更关注广告抄袭，很大一部分原因是新闻的聚集效应，一种新闻引起关注，在媒体议程下，其他类似的新闻将聚集在一起，通常很少关注新闻到聚光灯，成为公众热门话题，迫使问题解决。
事实上，创造性的剽窃并不局限于广告领域。但聚光灯下的主角恰好是它，剽窃在泛文化领域很常见。
例如，在我们媒体时代，剽窃和洗涤几乎每天都在发生；我们通常看一些流行的综艺节目，创意来源可能来自相关的类似节目；一些电影和电视剧不时陷入梗和剽窃纠纷；设计行业——从广告设计、服装设计到玩具设计、家具设计，模仿现象也源源不断地涌现。
这时，出现了鸡生蛋或蛋生鸡的问题：是因为剽窃的泛滥，还是因为缺乏原创性，导致剽窃的泛滥？
事实上，这是一种相互因果关系。如果你通过剽窃，你可以快速创造一个创造力，你可以获得很好的收入，有些人自然不愿意致力于创造充满未知风险的原创。同样，如果原创的生活空间狭窄，有些人也会走捷径，抄袭那些已经通过市场考验的想法。
由此可见，要提高原创性，必须从两个方面入手育原创土壤两个方面入手。
剽窃的泛滥和肆无忌惮反映了剽窃的非法成本太低，权利保护的成本太高。只要这种情况存在，在盈利心理的驱使下，就会有人选择剽窃。这可能会导致一个有趣的情况：剽窃者无所畏惧，但侵权者因为权利保护的困难而气馁，最终只能遭受愚蠢的损失。
增加剽窃的违法成本，前提是权利保护渠道必须畅通，权利保护成本必须降低。基于许多被剽窃者权利保护能力薄弱、侵权现象普遍分散的情况，我们不妨利用专业、系统、大规模、公益权利保护组织的力量，负责收集和起诉证据，充分展示法治的力量。只有充分保护每一个原创的想法，我们才能激发原创的主动性和热情。相反，如果剽窃的收入高于原创，原创的动机就会耗尽，这将对整个文化生态造成巨大的损害。
事实上，原创能力能否蓬勃发展，取决于土壤的生长。什么样的土壤适合原创生长？自由宽松。不要给原创过度的限制和规章制度，不要害怕新事物和新探索，因为与旧路径相比，原创是未知的，风险更大。要激发原创，给原创试错空间，包容原创探索。
奥迪广告引起的后续反应可能会在舆论的帮助下对剽窃者产生一定的威慑作用。但新闻效应一旦过去，当热度消散时，权利保护会变得容易吗？剽窃者会受到严厉的惩罚吗？只有当权利保护能够在舆论的帮助下实施时，原创才能真正得到保护。
成都商报-红星新闻特约评论员 【编辑：叶攀】
