■ 观察家
创意不是实物，看不见摸不着，但天生贵。
近日，奥迪汽车广告短片《今日小满，生活小满就好》陷入文案抄袭门，甚至在网友的审视下，出现了套娃抄袭的疑云。
此外，成都远家品牌创始人宁远质疑本田的汽车广告创意抄袭。5月23日上午，广告摄影师公开道歉。
近年来，通过创意视频广告打破圈子，实现品牌口碑营销，是汽车公司的常规行动。花很多钱创作广告短片和微电影，邀请著名导演和明星加入很常见的，但随后的翻车越来越频繁。
汽车领域不是唯一的，近年来创意抄袭事件屡见不鲜，影视领域的海报也是高发地区。
这与企业的审计流程和实力以及广告业的野蛮增长有关。
如今，自媒体平台百花齐放。肉眼可见的销售转化率，固然让企业拥有了更多空间和渠道，但审核把关的部分压力也被转嫁给了企业自身。
但归根结底，广告业本身的问题比终端审计流程更大。在某种程度上，这一事件也被视为4A广告公司崩溃。
以往与传统媒体紧密联系，代表广告业最高品质的4A广告公司面临着传统广告营销方式颠覆、行业整体下行的危机，在企业自建创意团队的趋势和自媒体的冲击下，造成不同程度的人才流失。
这也使得4A广告公司选择层层外包的方式。然而，层层外包意味着层层抽水，文案的成本将不可避免地进一步降低，这也使原本是广告创意核心部分的文案被边缘化，导致低劣甚至剽窃。
当然，如果把所有的锅都扣在广告业上，显然会低估商业领域的整体冲动。对于具有创造力的广告业来说，客户是上帝的标准是一把双刃剑。
广告公司满足甲方的需求不仅是合同精神，也是应有然而，在现实中，由于审美等方面的差异，做了几十个计划，甲方选择甲方选择了最丑的已经成为广告商的普遍做法。此外，基于各行业的激烈竞争，所有急功近利的浮躁心态也是剽窃的滋生地。
当然，这绝不是广告商选择抄袭的借口。在人类的商业体系中，创造力不是实物，看不见摸不着，而是天生昂贵——人的思想和创造力是无价的。
如今，人们享受的现代生活本质上是创造力的大集合。自广告业诞生以来，原创一直被视为基本标准。无论是复制粘贴抄袭，还是相对技术的洗涤抄袭，都是对原创精神的伤害。
□叶克飞(专栏作家) 【编辑：叶攀】
