现如今，广告歌曲的传播路径已经完全改变。他们需要资源倾斜和流量支持，这与许多网民的第二次创作是分不开的，从而反馈到原作。
《孤勇者》一定是今年上半年最火的新歌之一。
《孤勇者》
陈奕迅可能没想到，这首歌是专门为英雄联盟衍生动画《双城之战》定制的恰饭歌，由于网民的创作具有独立于品牌的活力，将成为一个新时代「儿歌」代表。
《双城之战》
这让我想起20年前，周杰伦有一首歌叫做《半兽人》。有多少同学还记得，这其实也是一首恰饭歌，是当年他为代言的游戏《魔兽争霸3》所创作的。
事实上，在TVC在流行的那些年里，这样的广告歌曲曾经是最流行的广告形式。
只是后来因为TVC随着短视频的兴起，广告歌曲逐渐被忽视，直到现在才有复兴的趋势。
归根结底，这也是因为短视频的传播平台和当年tvc有一定的相似性。
本期内容，我想和大家谈谈近年来广告歌曲的兴衰。
01
就像图形广告主要发表在报纸和杂志上一样，广告歌曲作为音乐广告首次出现在广播电台。
1926年，通用磨坊在明尼阿波利斯广播电台投放了一款麦片「Jingle」广告歌的形式， 四位男歌手重复演唱： Have You Tried Wheaties?
随着广告歌的播出，Wheaties麦片的品牌意识迅速提高，销量也大幅增长。这也证实了广告歌曲最大、最重要的魔力：洗脑。
由于麦当劳，广告歌曲后来被广泛使用。
1958年，一位名叫奈恩的麦当劳特许经营店老板觉得他不能只在报纸上做广告。为了提高业绩，他找到了一家广告公司来创作一首广告歌曲。这首快乐的歌曲为麦当劳创造了声誉，他的商店收入在当年达到了31.5万美元比同期全国平均值高出61%。
麦当劳的品牌魅力，加上显著的效果，更多人的认可和应用，尤其是在电视成为主流媒体之后。
所谓的TVC指的是电视广告片。
与国外相比，国内TVC起步晚很多。在去年的电影《我和我的父母》中，徐峥执导的短片《鸭先知》是基于中国最早的电视广告「参桂养荣酒」诞生故事改编自1979年。
虽然原广告片段已经丢失，但从大多数广告可以看出，当时电视台的主流广告形式仍然是口头广播，主要是介绍产品名称和科普产品的性能。
一些家电品牌的广告也会直接播放厂家的电话、地址，再加上一两句广告词，总时间约为10-15秒。
广告歌曲可以取代简单的口播，主要受外国品牌广告的影响。
1986年，可口可乐推出了它进入大陆市场后的第一个TVC，整个广告充满激情运动片段以广告歌曲为贯穿始终的旋律，展现可口可乐的产品特点。
当时，外国品牌加上新颖的广告形式，让可口可乐一炮而红，也让国内品牌蜂拥而至，很快就获得了第一名「卓越」的模仿者。
1987年，盐城无线电厂请了一家台资的广告公司，为旗下新产品燕舞收录机策划了一支全新的TVC广告。
一个穿着黄蓝t恤的大男孩，手里拿着吉他，跳着简单的霹雳舞，精力充沛地唱着 「燕舞，燕舞，一首歌来一片情~」 。
在「央视标王」这个概念都还没诞生的年代里，燕舞的这系列广告就这么在《新闻联播》之后连播了四年。不过，这广告费也不菲，据说一度达到了400万元。
而这些重复的广告歌词，在几年的循环播放下，产生了轰动的效果，连同广告主角，当时的学生苗浩军，也被冠以「燕舞小子」这个名字，火遍全国。
苗皓钧
当然，燕舞收录机名利双收，甚至在1993年创造了4.年销售额4亿。
正是这些广告前所未有的成功，使得广告歌曲成为90年代甚至千禧年最受欢迎的广告内容形式。
而在这个过程中，随着国内广告行业整体的发展，以及外部环境的改善，广告歌本身的品质也在不断提升。
02
总的来看，广告歌曲的发展可以分为三大阶段。
首先是初级阶段，基本上是几句口水歌词的简单重复，通常可以在15秒内结束。但偏偏就是这样的广告歌，最有长尾效果，所以多年来一直被广泛使用。
比如与「燕舞」广告曲一脉相承，在传播效果上达到了顶峰，达到了极端效果的脑白金广告。到目前为止，只要提到脑白金，我想每个人都会自动响起这段话，好像它已经刻进去了DNA的旋律 「今年过节不收礼物，只收脑白金...」
你说它洗脑或粗俗，一个广告可以做到这一点，我相信。值得一提的是，脑白金广告歌曲改编自中国最具特色的摇滚乐队子悦的《28首情歌》，最早的原唱也是子悦乐队的主唱秋野。
子曰乐队
据说史玉柱特别喜欢看子曰的演出现场，就让朋友找他们谈合作。盛情难却下，秋野想到了改编这一两全之计。
谁说摇滚不会赚钱，让我说啊，这才是真正的摇滚，真正的朋克。
同一系列的广告歌如O泡果奶 「给我O泡 给我O泡」 也给我年轻的心留下了不可磨灭的记忆；
还有李玟为好迪洗发水拍摄的广告。我相信这也是许多90后学生的记忆，所以只要我看到李玟出现在综艺节目中，我就会自带 「Di Da Di Di da di da di da di da di da di 」 的bgm。
然而，好迪的广告也可以被视为第二阶段广告歌曲的主要表达形式，即邀请受欢迎的歌手拍摄广告片和唱歌。时间一般控制在三个梯度：15秒、30秒和45秒。
这种广告歌曲主要分为两类。一是歌手或唱片公司将专门为品牌创作符合产品基调的广告歌曲；第二，当歌手成为产品的代言人时，品牌会选择他们的一些代表作品作为广告歌曲播出。
这也源于香港和台湾的广告制作传统，尤其是在中国和台湾。例如，1988年，碳酸饮料黑松沙士大规模推出了一系列电视广告，每个广告都选择了同一首歌，即张玉生演唱的《我的未来不是梦》。
如今，这首歌已经脱离了原品牌黑松沙士，成为中国音乐界的经典歌曲。
1992年，可口可乐找到了童安格的歌曲《不可阻挡的感觉》bgm，以人们充满活力的生活画面，作为全国18个城市电视台的新一轮广告，可口可乐的品牌效应再次释放。
也许大家都觉得喝酒唱歌的场景真的很赏心悦目，广告歌成了饮料行业品牌营销的最佳选择。
同年，当时还是王牌产品的国产饮料品牌旭日升起，邀请了中国最早的偶像男团「楚奇楚童」哥哥拍了一部广告片，唱了一首歌《越飞越高》。这首歌是由英文歌曲翻唱的《Where Were You Last Night》。
随着广告的播出，楚奇楚童的人气也达到了当年的顶峰。对了，当时北京圈第一经纪人王京华负责他们的具体事务。
之后大家都很熟悉娃哈哈。从1998年开始，一首歌「爱你就是爱自己」一唱二十年，直到前两年被宗家大小姐抛弃。
还有统一和康师傅。在世纪之交的那些年里，这两个饮料品牌把战争点燃到了广告领域。你邀请了小天王周杰伦，唱了一首《对不起》；
然后康师傅邀请任贤齐来一首《冰力十足》。
在这里，孙燕姿唱着统一的《青春无限》，而康师傅正式宣布张惠妹就是要魅力十足。
百事可乐将群星聚集的营销策略运用到极致。
特别是2004年，百事可乐聚集了周杰伦、古天乐、蔡依林等九大巨星拍摄广告，周杰伦还为他量身定制了歌曲《蓝色风暴》，并附上了之前的《龙拳》。
2004年，周杰伦还为中国移动写了一首广告歌《我的地盘》。
此外，在那些年里，日化品、快餐、食品、各种游戏、手机等主要品牌很少有足够的广告歌曲尴尬地出来混合社会，这也是TVC最繁荣的广告阶段。
广告歌曲的第三阶段，大部分都是情感营销的方式，往往是一首完整的歌mv形式播出，当时也叫MTV电视广告。这也意味着广告的播出时间约为3或华体会体育app官方下载5分钟。
比如2007年，康美药业邀请李冰冰和任泉合作拍摄广告片《康美之恋》。电影中的歌曲由谭静演唱，与天堂般美丽的风景相匹配，给很多人留下了深刻的印象。
同年，世邦广告公司还为五粮春策划了一则画风相似的广告，找到了李东学、黄圣依一起演绎mv，那一首主题曲《爱到春潮滚滚来》想必也是很多人脑海中挥之不去的魔音。
这两个广告在当年都得到了很好的评价。它们的流行也为后来微电影广告的流行奠定了基础。
但我认为，结合上述三个阶段的特点，最有效的广告歌曲是2007年的《我在那个角落里患过伤风》。
这一旋律来自香港著名作曲家陈光荣，是粤语歌曲《守护天使》demo华体会体育app官方下载由歌手冯曦玉演唱的版本。
它以纯音乐的哼唱重复节奏，既有上头之用，又能避免洗脑的庸俗。
宋慧乔穿着绿色连衣裙，在墨尔本海边漫步，沐浴在阳光下。MV在广告中，有我和其他直男幻想的诗歌和距离，还有女神。
总的来说，从80年代中后期到千禧年代，广告歌曲成为主流TVC一种主要的内容形式构成了我们大多数人的屏幕广告记忆。同时，也是电视媒体作为权威媒体的垄断时代。
这就造成了当时渠道为王的鲜明特征。
当时，一切tvc广告必须得分秒必争，每一帧镜头都是很多钱堆起来的。
这就是为什么，主流TVC大部分广告时间都是我之前提到的15秒、30秒、45秒，然后才1分钟甚至更长。
一句话，贵。要想上央视黄金档，就更贵了。
随着互联网的逐渐普及，这一切都打破了平衡。
03
电视台不再是权威，网络已经成为一种新的沟通渠道，并且有很大的竞争趋势。
因此，广告的内容形式发生了适应性的变化，不再像电视时代那样强调slogan以广告歌为主。
其中一个表现是恶搞和病毒广告开始流行。
特别是随着优酷、土豆等视频网站的建立，这些具有解构权威气质的广告成为网民点击观看的最爱。
李蔚然、乌尔善等已经转拍电影的人，都是策划和拍摄这类广告的好手。
另一类则是剧情向的微电影广告。
继承自《康美之恋》等代表性MTV2011年以来，以《梦骑士》为起源的广告一度受到各大品牌的追捧，如可爱多推出了一系列微电影广告。
相比之下，广告资源向网络倾斜的趋势逐渐明显。
特别是从2014年到2017年，电视广告占广告总收入的87%.3%下降到了58.64%。
总之，金主的父亲在哪里华体会体育app官方下载，话语权在哪里。
年轻人作为主要的消费群体，正在抛弃传统的电视媒体，TVC广告不可避免地会走向衰退，依靠这首广告歌曲自然无法逃脱势头的命运。
直到近年来短视频的兴起。也就是说，当抖音上线时，它的主要卖点之一是15秒。TVC最早也是最常见的时间。
也就是说，在移动互联网时代，广告歌曲似乎找到了传统渠道的变体。
在这里，我先简单提一个叫耳虫效应的概念。一个来自国外的词「Earworm」。我们也可以把它理解为理解「洗脑音乐」。
不管是以前的TVC，或者现在的短视频，恰好是「耳虫效应」最大的扩展器。广告歌曲之所以能有令人难忘的宣传效果，正是因为这一点。
以蜜雪冰城主题曲为例，这首歌改编自美国作曲家斯蒂芬福斯特于1847年创作的民谣《oh! Susanna》。
原曲诞生后，由于旋律朗朗上口，传唱度高，多年来世界各地都流传着各种改编版。
与此相类似的，还有我们都会唱的《两只老虎》，原曲是一首法国民谣。
记得有一天坐电梯的时候，突然听到妙可蓝多奶酪棒的广告歌从我耳边传来。当我听到它时，我发现它是由这首歌重新填写的。
沿着这个想法，我建议那些想在当前快速发展的品牌，如果你想找到广告歌曲，你可以翻看那些至少有百年历史的民歌。 也许有惊喜。
然而，虽然短视频可以为广告歌曲提供一个交流平台，但它与以往的电视时代不同，它可以通过单一的渠道实现轰动一时的广告效果。
由于算法和推荐机制，短视频很难突然打破圈子。
例如，那些你认为很受欢迎的歌曲，在传播周期中可能会有一定的延迟。
蜜雪冰城主题曲，包括去年另一首大火的广告歌，阿肆为屈臣氏蒸馏水写的《爱你105度》，都是2019年创作完成的。
但出圈是在2021年，中间隔了近两年「冷静期」。其实是网友的「挖掘」，特别是像一些二创一样，明星们的模仿共同推动了这些歌曲的热度。
换句话说，这些广告歌曲的传播路径已华体会体育app官方下载经完全改变。他们需要资源倾斜和流量支持，但他们不能与许多网民的第二次创作分开，从而反馈到原作。
当然，回到歌曲本身，它可以成为一个新时代「神曲」是的，不管是不是广告歌华体会体育app官方下载，都一定有利于和声创作套路在短视频中传播。
比如去年，还有一首古老的广告歌又变红了，那就是S.H.E为动态带演唱的歌曲《Ring Ring Ring》。
这首歌广为流传的也是最有节奏感的合唱，可见一斑。
总之，目前的短视频和TVC相似性给广告歌曲的复兴带来了可能性。但两者的差异也决定了广告歌曲必须与过去有本质的不同。
说白了，目前营养丰富的广告歌曲大概只剩下《孤勇者》这样的宣传歌曲，或者影视剧的宣传歌曲和推广歌曲很多。
即使大部分都是行活之作，与纯广告神曲相比还是有一点门槛的。
但到底能不能破圈而火，确实是一门取决于天时地利人和的玄学。
这让我想起了上一个神曲频出的彩铃时代。 那时候，在彩铃下载量上，能把 是刀郎，庞龙，杨臣刚，周杰伦压了一头。
然而，十多年后，谁能傲视群雄，时间有自己的答案。
就像现在，君不见，Super idol的笑容，不及蜜雪冰城甜蜜蜜，而今只听孤勇者，不过是英雄繁盛随流水。
参考资料：
1. 《5秒钟的广告歌，能贵到什么地步？》，新音乐产业观察
2. 《洞见40年:中国广告发展史》
3、《 被忽视的刷屏武器，广告歌，空手
四、蜜雪冰城走红背后：广告歌的尽头是鬼畜？
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