云旅游打开旅游任意门
旅游业复苏迎来了数字化的新机遇
春夏时节，美景正盛。假如有一扇旅行任意门，想去哪就去哪，你会怎么选择？
今年的五一假期与往年大不相同：我曾经尽力拼凑假期出去散步。现在很多年轻人只能打开手机，从云穿梭到祖国的大河大山，感受当地的民俗风情。
根据中国青年报社会调查中心最近发布的《青年云旅游调查报告》，74.8%的受访者选择云旅游，59.7%的受访者表示，他们有良好的云旅游体验，84.1%的受访者认为云旅游丰富了他们的旅游体验。
云旅游逐渐进入公众视野，因疫情遭受重创的文化旅游业也被赋予了新的动力:一些导游回到景区开始云直播，旅游博主发布的短视频成为年轻人的旅游许愿池。全国各地的一些景点和民宿也纷纷上云种草，线下沉默的旅游市场在线逐渐火爆。
导游纷纷播出:直播美景，传递文化
5月21日上午9点，安徽导游陈婷准时出现在直播间。这一次，她来到广西壮族自治区西北部巴马瑶族自治县的一个寨子，展示了美丽的风景，揭示了这里被称为世界长寿之乡的奥秘。来自全国各地的网民不时在留言区感叹饱眼福和增加知识。
在抖音平台上，网民们更熟悉陈婷的另一个名字——黄山婷婷。在过去的两年里，她几乎每天都有两次现场直播。虽然她有近150万粉丝，但如何计划和推出更新鲜、有趣和高质量的内容是她一直在探索和思考的问题。
陈婷告诉《中青报》·中青网记者，自去年年初以来，为了不断给粉丝带来新鲜内容，她试图走出家乡安徽，前往黑龙江雪乡、湖南湘西土家族苗族自治州、福建省、浙江宁波象山钓鱼节。
但在其他地方直播比想象的要困难得多。陈婷说：你需要去每个地方，彻底了解当地每个景点背后的历史，然后设计成你想讲的内容和逻辑。在两个小时的直播中，很难不断输出内容。然而，她觉得这不仅拓宽了她的视野和知识，而且提高了她的个人工作能力。
黔驴技差的发生地，河东30年的起源，为什么要修短寨桥，柳州螺狮粉的起源？……这些内容是我到达一个地方后最感兴趣的。他们也会对在直播室告诉网民感兴趣。陈婷认为，我们媒体的运营应该规划更多样化的内容，找到最有吸引力的故事，并不断创新。
受新冠肺炎疫情影响，持续停摆的旅游业复苏非常缓慢。对于旅游从业者来说，没有游客就没有工作。然而，在过去的两年里，许多像陈婷这样的导游改变成为主播，并继续与网民云游四方，不断尝试创造自己的内容风格。
95后北京导游李盛林也是转型大军的一员。5月20日上午10点，李盛林在北京景山公园万春亭开始了新的一天直播。他在直播展示了精心准备的PPT，让讲述的明清故事和历史文化更加图文并茂。
这是李盛林开通李导演说北京微信视频号的第二年。转型初期期，观众数量很少。到目前为止，粉丝数量已达到20万。他已成为带网友云旅游的熟练手：除了周一休息外，他每天早上准时播出4小时。播出后，他继续准备后续直播内容，设计行走路线，准备PPT资料等。
他对中青报·中国青年网记者表示，北京有着深厚的历史文化遗产。围绕北京的主要景点，有太多的内容可以讲述明清历史和现代历史。为了让粉丝们获得知识，他们也希望用自己的嘴讲述中国历史故事，传播中国传统文化的美。在他看来，云旅游不仅可以享受身心，而且可以在家里了解当地的传统文化，这也是越来越多人喜欢它的重要原因。
值得注意的是，中国青年报的另一项调查显示，优秀的传统文化是受访者最期待在云旅游中看到的文化元素，83.5%的受访者认为云旅游可以使传统文化更加活.6%的受访者表示，如果将文化元素融入云旅游，对自己会更有吸引力。
作为旅游的主力军，当代年轻人早已不满足于观赏风景。他们迫切需要了解风景背后的历史和文化。
海南大学旅游学院副院长谢祥祥认为，线下游和云旅游都在一定程度上满足了人们对美好生活的渴望。云旅游也在不断迭代和升级，现在可能已经进入3.0版本VR、AR、区块链、元宇宙等新技术不断出现，带来了身临其境的设备产品体验。同时，云旅游也应提高文化内容，深入挖掘当地文化底部，给公众留下深刻印象，让会忘记。
从种草到引流
根据今年五一假期的五一旅游报告数据，2.5亿人跟着导游在直播间打卡；网友在家看旅游视频，做了38.云游5亿次。
95后旅游博主张俊启在小红书上的名字是蓝色星球上的皮皮，拥有近300万粉丝。五一假期第一天，她开始了第一次直播:刚从哥伦比亚大学毕业，她选择带网友去看刚醒来的洛杉矶。
张俊告诉中青报告·中青网记者，步行一个多小时，介绍洛杉矶的景点，讨论宅家如何过上有意义的生活，.粉丝们也提出了很多问题，包括如何发现小众景点，如何应对旅游的不确定性。
疫情下，年轻人向往旅游。就像看直播一样，喜欢看短视频旅游的人并不少，所以各大平台上的很多旅游博主开始在内容创作上展现自己的神奇力量。
很多时候，旅游博主的视频会被治愈，当他们遇到新奇的旅游目的地时，他们会有旅游的欲望。张俊启认为，社交平台上的旅游博主是多样化的，每个博主都有自己的特殊点，为每个人提供了更多样化的选择。
记者观察到，除了丰富多样的旅游短视频和旅游直播外，旅游业还嗅到了云旅游带来的新机遇：乌镇、云台山、黄山、华山等景点已进入抖音、微信视频号等主要平台，加入了直播军队的行列。就在上个月，黄山景区和华山景区的云直播梦想联动也入了热门搜索。
更有意思的是，各地博物馆也在尝试以“云旅游”的形式线上传播文化魅力。据微信视频号数据，5月17日陕西历史博物馆账号首次直播，其馆长侯宁彬亲自讲解探馆，吸引了22.4万网友观看。
在这方面，谢祥祥认为，旅游企业应该主动拥抱技术和互联网。虽然线下业务暂停，但基于长期发展，可以进行在线预售、宣传等活动，保持热度，不会消失在不断变化的市场中。
在他看来，云旅游的普及迫使旅游业快速数字化转型升级。疫情前，极少数景区和旅游企业率先培养自己的直播人员。如今，直播已经成为常态。旅游企业和景区不仅要加快打造特色数字产品，还要尽快将专业直播人员的招聘和培训提上议事日程。
旅游直播确实解决了一些旅游从业人员的就业和收入来源问题。一些导游除了在直播中销售旅游产品外，还专注于推广当地农村地方特产和文化创意产品。谢祥祥说，云旅游已经从概念迭代到产品，甚至成为一个行业。事实上，云旅游已经成为一种新的商业形式。过去是‘种草’，现在是‘排水’，如何把流量变成销售，股票变成增量，这是行业需要深入探索的。
经过三年的寒冬，云旅游似乎带来了曙光。就在几天前的中国旅游日那天，各大媒体和平台与旅游业携手推出了直播活动。
党委书记、文化旅游部部长胡和平在2022年中国旅游日主会场活动中指出，文化旅游业仍面临许多困难，面对困难挑战，保持战略集中，坚定信心，他说：努力建设智慧旅游，推进云智慧行动计划，加快智慧景区建设，智能旅游服务系统，让游客享受更好、方便的服务。
中青报·中国青年报记者 孟佩 来源 编辑：程春雨
