跨境运动员去哪里？
羊城晚报记者 詹淑真
在三周的舞台上，我可以自由飞；在这个舞台上，我能乘风破浪吗？近日，中国自由滑雪空中技能奥运冠军徐梦桃在社交媒体上宣布加入综艺节目《乘风破浪第三季》。
对于运动员来说，职业运动生涯的结束就像站在人生的十字路口。如何转型是一个困难的选择题。过去，转型为教练和深造是他们最常见的选择，但也有跨境演艺事业、自媒体、创业、政治等案例。对于新时代的运动员来说，选择更加多样化，跨境节点进一步提前，甚至在职业生涯的巅峰时期，利用这一趋势实现多线和跨境发展。
进入综艺节目 体育明星大放光彩
徐梦桃作为一名运动员参加了第三季《乘风破浪》。开启跨境歌舞模式后，她发表了一篇长文，霸气地喊道：来吧，放手吧。临阵逃跑不是我们运动员的选择。
在这篇文章中，她还提到了参加综艺节目时面临的困难。无数突破自我极限的时刻，我似乎又回到了球场。无论是比赛还是舞台，无数的重复练习只是为了站在聚光灯下的那一刻。从三周舞台到综艺节目舞台，不仅是勇敢的跨界，而且是重塑自己。我逐渐相信，有了姐妹们的爱和支持，我也可以在这个舞台上乘风破浪。
徐梦桃大胆跨界，得到了许多网民的支持。熟悉徐梦桃的人都知道她是第四届冬奥会的老手：2010年开始参加冬奥会，2014年索契冬奥会获得免费滑雪空中技能银牌，北京冬奥会终于实现了金牌梦想，获得了免费滑雪空中技能集团银牌和免费滑雪空中技能女子金牌。凭借在专业领域的突破，她获得了大量的粉丝，并积累了跨境转型的资本。
事实上，体育明星进入综艺节目的现象并不少见。田亮无疑是退役运动员跨境转型娱乐业的代表。2013年，他参加了综艺节目《爸爸去哪里》。过去，他以跳水王子的形象展示人们。他在节目中温柔体贴，获得了热心爸爸的评价，赢得了许多商业代言。
退役运动员张继科经常作为嘉宾出现在综艺节目中，如浙江卫视《奔跑吧》、湖南卫视《快乐大本营》、《向往生活》、《做家务的人》等。作为综艺节目的常客，他经常以各种形式积极宣传乒乓球。
许多综艺节目邀请体育嘉宾参观，结合体育偶像和综艺节目，创造更高的商业价值。通过参加综艺节目，运动员可以提高知名度，为退休后的职业转型奠定一定的基础。
进入仕途 退役运动员再上一层楼
退休后，运动员进入仕途，大部分在省市体育局担任重要职务。有的还留在自己擅长的领域，在体育系统从事行政工作。有的进入团委制度，有的担任行业协会主席，如中国篮球协会主席姚明、中国乒乓球协会主席刘国梁、中国花样滑冰协会主席沈雪等。
熊妮是第一位获得奥运会男子跳板金牌的中国运动员，被媒体称为一代传奇跳水者。1996年，熊妮获得了第26届奥运会男子三米板冠军。在2000年的第27届奥运会上，熊妮又获得了两枚金牌。退休后，熊妮担任湖南省体育局体育大队党委书记，开始了他的政治生涯。
2004年，熊妮担任湖南体育职业学院院长，成为湖南省最年轻的部门级干部；此后，他担任湖南省体育局党委成员、副局长、体育局副书记，现任湖南省体育局党委书记。
从奥运冠军到副市长，孟关良也是跨境成功的典型代表。2004年，他在双人皮划艇项目中获得奥运冠军，这也是中国队在该项目中的首金。在2008年北京奥运会上，他与队友杨文军合作，卫冕男子500米双人划艇冠军。退休后，孟关良担任浙江水上中心副主任、浙江皮划艇队主教练。在工作中，他多次被提拔。2017年，孟关良担任浙江省建德市委常委、市人民政府副市长。与此同时，他并没有真正退出体育界。在政治期间，他还担任了国家队皮划艇教练，带领球队参加东京奥运会，赢得了一枚金牌和两枚银牌。
还有许多奥运冠军，如乒乓球运动员王楠，现任共青团中央宣传部文化体育部主任。王楠在2000年悉尼奥运会上获得单打冠军和双打冠军，并在2008年北京奥运会上获得团体冠军后退役。2009年，南姐姐进入共青团中央统战部。
前中国女排国家队队员周苏红，现任共青团浙江省委副书记、党组成员。乒乓球女王邓亚萍曾任《人民日报》副秘书长。
退休创业 打造品牌和个人IP
在冬奥会上，王蒙经常出现在屏幕上，他说我的眼睛是尺子。王蒙开启了短道速滑蒙古时代。她在职业生涯中打破了7次世界纪录，获得了114枚金牌。每枚金牌背后都有优秀的实力。退休后，王蒙留在球队任教，参加综艺节目，改变职业解释，建立个人IP，还是一名创业者。
2014年，王蒙在家乡黑龙江省七台河市成立公司，主要从事体育服装和体育赛事的策划和运营。不久前，王蒙在一次采访中公开提到，他经营着一家公司MCN组织。这家公司不社招，不校招，只面向退役运动员。
王蒙说，她试图把自己变成一个IP，我想先尝试以自己为载体，为运动员们开辟一条道路。无论是现场带货还是做体育综艺节目，她都会先尝试，通过自己的知名度带领其他运动员。王蒙提到，不仅奥运冠军和世界冠军，还有许多未进入国家队水平的未知退役者。他们还需要生活和产生价值。
在过去的一两年里，王蒙在综艺节目的内容输出方面有着明显的专业化和团队化倾向。例如，王蒙的直播节目《孟主来了》，在抖音直播室，王蒙与众多运动员和抖音专家连麦，创造了很多热度。其中，王蒙把吴大靖踢出直播室成为当天的热门话题。
除了参加综艺节目外，王蒙还积极参与各种媒体平台。她开设了微博、比利和抖音平台。仅比利比利就有700多万粉丝。在任何方面，王蒙都有很高的商业价值。
运动员创业不再是一个新话题。明星运动员具有广泛的知名度和市场吸引力，创业已成为一种选择。李宁、邓亚萍、姚明、李娜、林丹等都有创业之旅。李宁是运动员在海上做生意的发言人。李宁，被称为体操王子，获得了3枚奥运金牌和14枚世界冠军。退休后，李宁成立，后来发展成为体育服装巨头。近年来，李宁品牌转向全国潮流，在时尚界蓬勃发展。
对于运动员来说，有成功和失败的案例。创业的成功涉及到个人品牌的影响力和可持续性、市场选择、商业模式建设、资本投资、人才等因素。
商业代言 体坛名人备受品牌方青睐
近两年来，体育明星品牌代言迅速升温。以东京奥运会成绩优异的短跑明星苏炳添为例。东京奥运会结束后，苏炳添迅速与小米、康比特、七匹狼、广汽等品牌签约。
这不是个案。天才滑雪女孩谷爱玲是本届北京冬奥会最受欢迎的运动员之一。根据公开信息，谷爱玲拥有20多个代言人，成为商界新的顶流。此外，谷爱玲也是时尚界的宠儿。她与各种时尚杂志合作，甚至导演向谷爱玲抛出橄榄枝，希望将来能与谷爱玲合作出一些影视作品。
这次冬奥会也引起了大家的关注。这位从电影《智取威虎山》中走出来的童星现在已经成长为顶级运动员。他也是快速消费品牌关注的焦点，包括肯德基、活力森林、欧克利、卡西欧、庆阳、别克、修丽可、安慕希等品牌的代言。商业代言给运动员带来了可观的收入。
运动员代言的品牌包括运动品牌、食品饮料、美容化妆品、家庭浴室、汽车、手表、服装、珠宝等，涵盖广泛的行业。例如，杨钱与吉利的新能源品牌签约，孙一文成为Kappa、OLAY乒乓球冠军马龙也成为了品牌代言人OMEGA新名人大使。
近年来，娱乐明星频频翻车。相比之下，签约用成绩说话的体育明星显然更安全。职业运动员形象积极励志，代表国家出战，性格往往比娱乐明星更有保障，这也是越来越多品牌邀请运动员跨境代言的原因。
当然，并不是每一个奥运冠军都能受到商业青睐。高商业代言往往集中在热门竞技项目和少数热门选手身上。一般来说，比赛结果决定了运动员能否进一步曝光，这是他们商业价值的基础。在此基础上，运动员能否凭借个人魅力进一步吸引粉丝和品牌也是关键因素。
亮相自媒体 直播带货投身短视频
曾有网友调侃：“运动员的尽头是带货。”此言虽有偏颇，但运动员转型直播带货确实渐渐成为一种趋势。
退役后，体操世界冠军邢傲伟尝试了演员、真人秀节目、投资者办了自己的体育文化公司，成为了商品主播，在网上卖面膜。对于自己不断的跨境折腾，他笑着说这就是生活
运动员直播带货并不新鲜，孙杨就是典型的代表。今年1月14日和15日，仍处于禁赛期的孙杨连续在抖音直播间带货，销售包括多个高端美容品牌美容品牌，两场直播销售总额高达数千万，实时排名第一。
在直播间，这位前游泳运动员开辟了营销之路，对各种产品功效、链接、限时福利等都很熟悉。孙杨的粉丝画像大多是女性，选择美容轨道是有针对性的。
除了孙杨，田亮和张继科在运动员直播中也有很大的影响力。世界冠军张继科从2020年开始直播，创造了几个小时带货900多万元的纪录，同时在所有带货主播中排名第一。运动员转型直播，成功人士可以走出致富之路。
蔡云作为世界羽毛球界的传奇人物，在官方账号、视频号、直播号等媒体平台上表现出色。退休后，蔡云从竞技体育延伸到大众体育。他建立了羽毛球训练基地和体育文化品牌超氧
为了让公众对羽毛球有更深入、更专业的了解，蔡云通过官方账户与蔡云聊天羽毛球从专业角度解释活动，分享学习技能，同时进入抖音。此外，他还继续以短视频的形式发布与体育健身相关的有趣内容，并与粉丝互动，让羽毛球在不同媒体的帮助下进入更多人的生活。
跳水奥运冠军吴敏霞也在短视频方向上取得了自己的成就。在哔哩哔哩平台上，她是一个拥有数十万粉丝的人up主，经常在频道上发布体育科普、健身塑形、日常生活等视频。在互联网上，她不仅会分享国家队运动员的日常训练、怀念那些年的跳水日，还会提到婚房改造、情人节灵魂折磨等充满生活氛围的话题。许多粉丝在下面留言说，她的视频被圈起来了。
在我们媒体时代，任何人都有机会成为主角。运动员在成就的基础上，引入良好的商业运营，加上个人魅力的支持，往往可以迅速打破圈子，形成公众影响力，从而提高个人的商业价值。
